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Z世代将成为美妆行业新主力军

Z世代将成为美妆行业新主力军

  • 分类:新闻中心
  • 作者:lisson
  • 来源:广州立鑫塑胶有限公司
  • 发布时间:2021-08-11
  • 访问量:510

【概要描述】从美颜市场整体的发展来看,如今Z世代的美容护肤意识强,已经逐步成为美妆品类消费主力军。因此,对于整个行业来说,未来增长与发展的核心方向应当是不断吸引Z世代的喜爱与消费转化。Z世代对彩妆与护肤有的消费观会更加正向,对于面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品的消费需求会比较高频。在彩妆方面,Z世代通常都会秉持着精益求精的态度,底妆、口红与化妆工具仍旧是Z世代消费中最为主要的需求,此外,一些针对细节把控的美妆品类,诸如蜜粉、阴影、遮瑕等,也正迅速捕获Z世代的芳心。

Z世代将成为美妆行业新主力军

【概要描述】从美颜市场整体的发展来看,如今Z世代的美容护肤意识强,已经逐步成为美妆品类消费主力军。因此,对于整个行业来说,未来增长与发展的核心方向应当是不断吸引Z世代的喜爱与消费转化。Z世代对彩妆与护肤有的消费观会更加正向,对于面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品的消费需求会比较高频。在彩妆方面,Z世代通常都会秉持着精益求精的态度,底妆、口红与化妆工具仍旧是Z世代消费中最为主要的需求,此外,一些针对细节把控的美妆品类,诸如蜜粉、阴影、遮瑕等,也正迅速捕获Z世代的芳心。

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最近五年以内,中国美颜市场处于高速发展阶段,护肤、彩妆占主流,新品类不断涌现,不断细分,形成全新的“美颜市场”。从目前的消费端、供给端来看,消费规模、品牌数量都在不断地增长,美颜市场仍旧具有非常大的市场潜力与发展空间。

 

从美颜市场整体的发展来看,如今Z世代的美容护肤意识强,已经逐步成为美妆品类消费主力军。因此,对于整个行业来说未来增长与发展的核心方向应当是不断吸引Z世代的喜爱与消费转化。Z世代对彩妆护肤有的消费观会更加正向对于面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品的消费需求会比较高频。在彩妆方面,Z世代通常都会秉持着精益求精的态度,底妆、口红化妆工具仍旧是Z世代消费中最为主要的需求,此外一些针对细节把控的美妆品类,诸如蜜粉、阴影、遮瑕等也正迅速捕获Z世代的芳心。

 

倘若将整个Z世代群体再度细分,我们能够发现,在如今的美颜市场中,“精致男孩”占据的比重在不断升高,其消费能力也在不断增长。越来越多男性的爱美意识开始觉醒,愿意在基础护肤和彩妆行业都投入一定的消费。根据CBNData消费大数据显示,从2019年至2021年,线上美颜市场年消费千元以上的Z世代男性消费人数一路攀升,因此,男性化妆品领域也将成为一片蓝海,等待着更多品牌商前去开发与挖掘。

 

当前,消费者愿意付出更高溢价换取即时性效果,催生出了医美等新品类的诞生。医美市场崛起的同时,也带动了医用敷料等相关细分品类的发展。一些药妆品牌,可以抓住这个风口,获得更大的发展。

“成分党”是近几年兴起,主要集中于Z世代群体,氨基酸、玻尿酸、烟酰胺位于成分党认知的第一梯队,受到极大的欢迎,紧接着,玻色因、二裂酵母、视黄醇等抗初老的护肤成分也开始受到Z世代的欢迎,消费需求不断上升。

 

 

2019年作为直播元年,“达人直播+品牌自播”双管齐下,共同推动美颜市场直播渗透率的提升,也为美妆行业的发展开辟了新的消费端口,极大地促进了美妆行业的发展。品牌商可以抓住直播红利,将品牌直播间打造成一个全新的、能够留住消费者的空间,提升消费者对品牌的忠诚度,实现与消费者的直接对话,获得更高的消费粘性与品牌发展。

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发布时间:2019-07-19 00:00:00