男士化妆品领域正逐渐成为一片新的蓝海

发布时间：

2021-09-15

随着社会的不断发展和人们意识的不断提高，化妆品行业不再只是女性群体的天下，越来越多的男性也开始意识到，化妆品能够在一定程度上提升自己的个人形象，使自己可以保持一种更加清爽、舒适的状态进行人际交往。

目前来看，也有许多的化妆品品牌开始进军男士化妆品领域，生产出一些符合男性调性的彩妆和护肤品。整体而言，男士化妆品领域的发展呈现出以下几个方面的特点：

一、彩护合一是新趋势，男性KOL扛起彩妆大旗

在过去，针对男性所生产的产品一般来说会集中在护肤品、洁面产品、身体清洁产品、剃须产品以及香水这五大类型，其中洁面与保湿产品所占据的比重更大，基本上还是集中在基础护理的产品领域。但是随着视频时代的来临，通过电视与网络我们能够更加直观地看到一个人的形象，而这个形象往往是我们对于他人的第一印象，因此，“颜值”开始成为整个社会都格外关注的内容，也顺势开启了一个“颜值”经济的时代。基于此，在男士化妆品领域，洁面仍旧占据着非常重要的地位，而防晒、美白、淡斑也扶摇直上，成为了新的增长点。同时，90后、00后这样一批互联网原住民，更加能够接受男性护肤、化妆，同时也逐渐成长为新一代的消费主力，推动了男士化妆品行业的蓬勃发展。

从最近几年的彩妆销量数据来看，男性群体开始迎头追赶，贡献出了不可小觑的购买力。在琳琅满目的化妆品中，男性群体会更加关注“遮瑕”“修容”、“眼线笔”这样的一些产品，这些产品的共同点在于，能够在提升自己的个人形象的同时，不会太过于张扬。国内男士彩妆行业的发展速度也在以全球平均增长速度的两倍在发展，这也催生出许多男性KOL。

2019年被称为直播元年，李佳琦凭借着专业的口红试色成功爆红，事实上，除了李佳琦，在各大平台上教授美妆、护肤的博主中，男性的面孔也越来越多。他们不仅能够和女性美妆博主一样，对各种化妆品如数家珍，具备专业的化妆知识、丰富的化妆经验，更为重要的是，他们能够从男性的角度，化出更加符合男性的妆容，填补了男性化妆领域的空白，满足了一些男性希望能够学习化妆来提升自己的形象又不想太过于明显的需求。

对于国内更多的男性来说，方便才是第一追求。很多人止步彩妆领域，正是由于从洁面、水乳、精华、防晒再到妆前、隔离、粉底、遮瑕等等十分繁琐的步骤和永远分不清的产品名称。因此，在选择彩妆产品的时候，能够做到彩护合一的产品会更加受到重视，正如“素颜霜”的火爆一样，一款产品能够快速地满足多种需求，也能够更加符合现代生活的节奏。

二、根据男性的不同偏好，市场需要调整不同的策略

化妆品行业在女性群体中的发展已经比较成熟，但是当面对男性群体的时候，仍旧需要注意多方面的内容，根据不同男性的不同需求，有针对性地调整自己的市场策略。

首先，男性相较于女性，愿意花在实体店、专卖店的时间显然会更少，而减少面对面交流的电商网络就会更受到青睐。针对此，品牌商需要尽可能详细且条理清晰地标明自己产品的优势与卖点所在，方便消费者挑选。

其次，男性的肤质相较于女性也会有较大的差异。通常来说，男性的肤质整体上会偏油偏酸，分泌更多的汗液和油脂，那么品牌商就需要在设计和生产产品以及营销产品的过程中，有针对性地解决男性在清洁与护肤方面的需求。

再者，从男性的消费习惯来看，80后的男性会更加追求精致的护肤，例如须后水、面膜精华等，能够提升整体气质的产品往往更能够获得这一类消费群体的青睐，90后甚至是95后，则会更加关注防晒、淡斑、修容等彩妆产品。因此，品牌商需要根据不同的男性需求，不断细分产品，给予男性群体更多的选择，这也是男性化妆品行业走向成熟的必经之路。

三、男性会更加青睐有质感的包装

主流的男性化妆品包装，在颜色选择上会更多地以黑色、蓝色、青色、绀色、金色、银色等为主，这些颜色能够往整个化妆品看上去更为沉稳、大气，符合传统对于男性角色的界定。近几年一些“高级色”也大显身手，获得了很多人的喜爱，素雅简单的色调可以在一定程度上提升产品的格调，让使用产品的人也油然而生一种谦谦有礼的精致人士的感觉。

在材质的选择上，男性群体会更加青睐塑料、玻璃材质，同时在包装设计上不需要太过于繁琐复杂，以美观大气作为包装设计的原则，避免过度包装。男性化妆品的包装可以采用一些压纹、皮质、3D印刷等，增加质感，从细节中彰显自身的格调，让I他人能够从这样的细节中感受到自己的品味。

如今，我们身处于直播、短视频、综艺无孔不入的环境中，在明星代言与品牌商的推波助澜下，化妆品早已不是女性的专属物，越来越多男性的加入也促使化妆品行业的发展更为蓬勃。由此可见，男士化妆品领域仍旧具有非常大的潜力，很多细分领域也尚未有品牌商占领，品牌商可以提高对于男性化妆品领域的重视程度，在这片蓝海上挖掘出更大的价值。