化妆品包装呈现的新特点

发布时间：

2021-09-15

由于化妆品市场竞争日益激烈，化妆品商家为了扩大产品的销售份额，在化妆品包装方面下了很大的功夫。对于中低档化妆品，为了满足不同的需求，化妆品包装的容量多样化，方便消费者选择；对于高档产品，采用小容量包装，满足低收入人群的需求，尤其是年轻女孩因好奇而产生的消费心理。

化妆品包装呈现的新特点：

1、绿色化。为了满足客户的需求，厂家生产不含防腐剂的产品。制造商把它们装在小容器里，顾客可以一次用完。比如很多品牌都采用这种包装方式，这种化妆品的价格太高，不可能成为市场的主要产品，但它是未来时尚和奢华生活方式的象征，所以会有一个稳定的消费群体。很多化妆品厂商已经开始重视环保，在化妆品包装材料的选择上也加入了环保的考量，考虑这些材料是否可以回收再利用，这也符合人们越来越重视环保的意识。

　　2、系列化。系列化包装是指以统一的商标图案和文字字体为前提，以不同的色调、水纹或不同的造型结构为基调的同品类商品的包装设计。要求有同有异，既有多样性，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况：一是同品牌、不同功能的化妆品串联包装，方便消费者购买，同时整体价格低于个人购买的总价。比如某个品牌的一系列化妆品保持整体设计风格，然后用较大的容器将各种化妆品集中包装，作为一个销售单元进行销售；二是同一品牌、同一主要功能但不同辅助功能的系列化妆品，或同一品牌、同一功能但不同配方的系列化妆品，在包装设计上系列化。

3、创新。在个人护理产品和香水市场，化妆品包装已经成为能够快速将消费者目光锁定在零售货架上的重要因素。因为当代消费者已经逐渐学会了包装设计，从大众市场到高端商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销人员越来越注重包装的创新和新颖。由于终端消费者注意力的激烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往任何时候都更加重要。个性化需求驱动定制化生产不断发展，专利模具在行业企业中广受欢迎。这种设计充分发挥了创新的理念。创新无疑会受到欢迎，但随着时间的推移，它会逐渐失去独特性。从长远来看，自然选择肯定会被所有产品领域采用。这种创新的理念会给顾客带来好处，也会给品牌和零售商带来好处，但让顾客惊讶的效果会被时间逐渐冲淡。因此，创新是化妆品包装永恒的主题。

为了保护含有脂质体、松香油和维生素的护肤品，真空化妆品包装系统脱颖而出。虽然成本局限于少数品牌，但这种包装还是有很多优势的――保护性强、弹性恢复性高、高粘度护肤乳使用方便，并以其高科技特色提升产品档次。