现代化妆品包装的特点

发布时间：

2021-09-15

在化妆品包装领域,随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色, 安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。以化妆品行业为例，如果采用新颖的包装,那么对顾吝产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。

现代化妆品包装主要有以下特点:

1.塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大,包装容器, 尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。

2. 玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点(如比重大、易碎等) ,对于一般化妆品,如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的,则常采用塑料容器或复合容器进行包装,而对于高dang化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品,如香水等, 一般还是采用玻璃瓶进行包装。

3.包装容器规格的多样化,以满足不同的消费层次。化妆品市场竞争的加剧,各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品,为了满足不同的需要,包装容器的容量大小呈现多样化,以方便消费者的选择;对于高dang产品,采取小容量进行包装,以满足低收入者的需求,尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

4.化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计, 是指以统一的商标图案及文字字体为前提,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,要求同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感。在化妆品包装的实际应用中, 一般有两种情况，一是:同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方便消费者的购买,同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品,保持整体设计的风格, 然后采用较大的容器,各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售;二是:同一品牌、同一主要功能,但不同辅助功能的一列化妆品,或者同一品牌、同一功能,但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜,其主要功能都是护肤,但辅助功能不同,再如某个品牌的多种洁面乳,功能都是洁面,但制造的配方不同。对于这类系列化妆品,在包装设计时,应符合系列化包装设计的特点,既达到系列包装的作用,又有利于消费者的选择。

5.化妆品包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点,表现不同人群的审美情趣,才能顺利地实现化妆品的销售。

6.部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式,以方便消费者的使用。化妆品包装越来越重视容器的结构设计和附件设计,使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。