手绘插画在化妆品包装设计中的应用

发布时间：

2021-09-15

一、手绘插画在化妆品包装设计中的优越性

（一）形式美

在如今的物联网的时代背景下，社会经济的快速变革发展，使人们的生活质量水平和审美水平也逐步提高，消费者对于化妆品的购买力由之前的注重实用质量到现在向注重实用功能的同时，也注重包装的审美性观念转变。化妆品包装采用手绘插画的设计，富有独特的审美价值和艺术价值，提高消费者的购买力，并通过产品的插画包装设计在一定的程度上实现企业的历史文化、品牌文化的传播。

（二）直观性传递信息

著名设计理论家尹定邦在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像。”手绘插画作为视觉图形元素，它具有基本的传达功能，手绘插画运用在化妆品包装设计上不仅阐明产品本身的信息，还传递出整个企业品牌的独特的气质和形象。

手绘插画作为一种图像视觉，目的就是向消费者传达有效的内容信息，手绘插画就是信息中介者，与语言文字相比较而言，手绘插画直接作用于消费者的大脑进行直观性的反应判断，向消费者传递出企业品牌的独特的气质和个性形象特色，从而刺激消费者的购买欲望，最终实现促销功能。

二、手绘插画在化妆品包装中的设计原则

手绘插画设计的根本是情感的表达，也是企业产品包装的品牌文化和品牌的个性，化妆品市场营销若要占据优势地位，不仅仅考虑产品的实用功能，更多的是考虑产品包装情感性表达。若在化妆品包装上给予手绘插画的装饰，并赋予插画设计者和企业品牌的情感传递，将插画设计者对于创作情感的理解传达给消费者对象，会带来情感的交流，更方便地让购买者产生情感上的共鸣，最后将会提高产品在市场中的经济效益。

手绘插画在化妆品包装设计上的应用，情感的表达是包装设计中不可忽视的因素，优秀的化妆品包装体现了购买者内心的诉求，调动消费者的思想情感和审美，能引起人的联想和想象，最后能够让消费者引发情感的共鸣。