现代化妆品的包装在包装材料和设计上有什么特点？

发布时间：

2021-09-15

现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
1.玻璃瓶的限制。

由于玻璃瓶的固有缺点，如比重大、易碎等。

对于一般化妆品，通常还是采用化妆品软管或者塑料容器进行包装，

而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。

2.包装容器的多样化。

塑料材料及复合材料在化妆品软管中的应用范围越来越大，

而且化妆品软管市场的竞争日益加剧，各大生产商在化妆品软管上的投入也越来越大。

对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；

对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
3.化妆品软管设计的系列化。

所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，

以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。

在化妆品软管的实际应用中，一般有两种情况，

一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。

比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行密封包装，作为一个销售单元进行整体销售；

二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品。
4.化妆品软管越来越应就个性化发展的需要。

化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。

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