“精致BOY”，男性不再是美妆世界的边缘人

发布时间：

2021-09-15

近年来，在电商环境熏陶、成熟的市场教育下，男性对自身形象越发重视，“糙汉子”、“精致boy”等男性标签在不断地被更迭替换，男性不再是美妆世界的边缘人。

随着重视日常皮肤护理的男士显著增加，男士化妆品市场的发展潜力也不容忽视。欧睿咨询数据显示，2016-2019年，我国内地男士护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。

据巨量算数日前发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，2020年男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，洁面、遮瑕成为热门品类。在护肤功效排名中，清痘祛痘和清洁功能最受男性关注。

而在天猫商城中搜索男士洁面乳的搜索结果页中可以看到，以化妆品软管为包装的男士洁面乳还是占据很大一部分市场的，大管径的矮胖型软管包装洁面乳更是显得尤为突出。以此为原型立鑫包装推出了一款高端的男士洁面乳化妆品软管包装。

随着男性形象管理理念进一步普及，男性护理潮流及文化的逐步形成，男士护理市场的各细分领域将会有巨大的发展空间。未来，男士护理品牌将会继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面，以满足男性日益多样化的消费需求。