入局国风彩妆的关键是什么?


发布时间:

2021-09-15

近年来,国货彩妆的声量越来越大,当中就包含了各种各样的风格,比如今天要说的国风彩妆,凭借着中国风元素,一度在市场上获得了不少好感。

那么,国风彩妆发展至今,是否还有入局的必要?入局时又有哪些关键方面需要注意呢?接下来,小编就和大家一起来探讨。

首先,小编认为国风彩妆尚能入局,这是因为,纵观国风彩妆这些年的发展趋势,走的路线较为小众,更容易打造差异化,加之它们大多是在2019年之后才成立的,底蕴并不是很深厚,所以,如果有新品牌打算现在入局,是很快就能赶上差距的。

在小编看来,做国风彩妆关键在于对品牌的定位是否精准。

以中国风元素的添加为例,各品牌对其理解是不尽相同的,有些是在产品的包装上下足功夫,加入鲜明的元素,比如敦煌、三星堆、宫廷风格等等,看起来很精美,更像是艺术品般的存在。像鹤禧觉色就是妥妥的宫廷风,它与故宫IP合作,展现出具有历史底蕴的文化元素。另外,唐旦这个品牌虽然听起来很小众,但它的产品外观却很亮眼,除了敦煌风格之外,还有大唐风格,色彩也较为丰富。

可见,上述类型在外观打造方面,是相对热烈大胆的。而相比起来,市面上也存在一些较为低调含蓄的风格,追求的更多是淡雅的意境。

此外,有些品牌还另辟蹊径,让国风和现代感相结合,最终呈现出我们常说的国潮风。

总体来看,国风彩妆其实能细分出很多类型,并非只有我们经常看到的宫廷风,假如我们没思考好定位就开干,那么做出来的产品应该也是同质化的风格,如此一来,在市场上就很难有竞争优势了。

依小编之见,既然下定决心切入国风彩妆赛道,那么一开始就要明确好具体要往哪个方向走,然后才考虑发展问题。毕竟,当今时代,一个品牌想要火起来并不难,可以借助新媒体营销、直播卖货等方法,难的是火了之后该何去何从,如果消费者发现产品品质与设想中的相差甚远,那么还能靠营销拉来销量吗?恐怕很难。

总而言之,国风彩妆在当下主打的应该是个性化特色,当然了,更为重要的是用心做好产品的品质,这样才能取得长远的发展!

以上内容转载自360化妆品网

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