入局国风彩妆的关键是什么？

发布时间：

2021-09-15

近年来，国货彩妆的声量越来越大，当中就包含了各种各样的风格，比如今天要说的国风彩妆，凭借着中国风元素，一度在市场上获得了不少好感。

那么，国风彩妆发展至今，是否还有入局的必要？入局时又有哪些关键方面需要注意呢？接下来，小编就和大家一起来探讨。

首先，小编认为国风彩妆尚能入局，这是因为，纵观国风彩妆这些年的发展趋势，走的路线较为小众，更容易打造差异化，加之它们大多是在2019年之后才成立的，底蕴并不是很深厚，所以，如果有新品牌打算现在入局，是很快就能赶上差距的。

在小编看来，做国风彩妆关键在于对品牌的定位是否精准。

以中国风元素的添加为例，各品牌对其理解是不尽相同的，有些是在产品的包装上下足功夫，加入鲜明的元素，比如敦煌、三星堆、宫廷风格等等，看起来很精美，更像是艺术品般的存在。像鹤禧觉色就是妥妥的宫廷风，它与故宫IP合作，展现出具有历史底蕴的文化元素。另外，唐旦这个品牌虽然听起来很小众，但它的产品外观却很亮眼，除了敦煌风格之外，还有大唐风格，色彩也较为丰富。

可见，上述类型在外观打造方面，是相对热烈大胆的。而相比起来，市面上也存在一些较为低调含蓄的风格，追求的更多是淡雅的意境。

此外，有些品牌还另辟蹊径，让国风和现代感相结合，最终呈现出我们常说的国潮风。

总体来看，国风彩妆其实能细分出很多类型，并非只有我们经常看到的宫廷风，假如我们没思考好定位就开干，那么做出来的产品应该也是同质化的风格，如此一来，在市场上就很难有竞争优势了。

依小编之见，既然下定决心切入国风彩妆赛道，那么一开始就要明确好具体要往哪个方向走，然后才考虑发展问题。毕竟，当今时代，一个品牌想要火起来并不难，可以借助新媒体营销、直播卖货等方法，难的是火了之后该何去何从，如果消费者发现产品品质与设想中的相差甚远，那么还能靠营销拉来销量吗？恐怕很难。

总而言之，国风彩妆在当下主打的应该是个性化特色，当然了，更为重要的是用心做好产品的品质，这样才能取得长远的发展！

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